告别又热又挤的暑期，各大高校的开学季踩着8月份的尾巴翩然而来，大学校园又将迎来一批新生力量。今年这批新生以2005年出生的为主，对于消费自然也有着属于他们的独特属性。

对于大学生来说，开学季，更是焕新季和奋斗季。他们热烈追求新学期新气象，焕新宿舍生活，掀起采买小高峰；制订新学期flag，衍生出新需求新消费。

对品牌来说，高校开学季是人流攒动刺激消费的有效场景，同时也是品牌通过校园场景媒体增加曝光的绝佳场域。因此，在开学季提前布局高校大学生市场，抢占大学生消费人群，显得至关重要。那应该如何利用“开学季”做好营销？

用户群体洞察

在校园生活中，除了音乐、影视、运动等主流圈层爱好，新兴的小众圈层更是00后大学生的热爱兴趣标签。校果研究院数据显示，大学生对于新兴圈层文化接受度更高，其中女生更热衷于盲盒和三坑、国风文创，男生更爱二次元手办模玩和盲盒。

新兴圈层男女生对比

整体来看，实用性和价格是大学生消费最多会考虑的两个因素，但对于不同品类的消费，这届大学生却有自己独到的见解，消费观念根据品类灵活调整，比如，关注颜值，品牌效益，性价比等。

品类消费考虑因素占比

找准定位，有效沟通 

在当前消费的大背景下，品牌想要抓住年轻人市场，营销想要深入人心，首先要完成从“列卖点”到“找共鸣”的转变，只有找准品牌在目标受众中的定位，进入年轻人熟悉的场景，才能真正做到有效沟通，这其中，精准的用户洞察是重中之重。

以海纳嗨数云SAAS服务平台为切入点，通过将用户相关的全量数据汇集到嗨数云，为企业构建满足业务分数的客户数据管理云平台，一方面避免企业自主搭建的技术成本及硬件成本的支出，另一方面，嗨数云通过ID-Mapping技术，为所有用户配置唯一ID标识，将来自各个业务端、客户端的数据进行关联，建立统一的数据档案，实现业务数据的关联识别，为构建用户画像打下坚实数据基础，也为后续全量业务数据的分析提供基础支撑。

另外，嗨数云内置9大数据分析模型，满足全链路数据分析的运营需求，根据分析场景需求，通过数据分析模型的组合使用，进行多维数据下钻，层层剥离数据背后的业务问题。

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