最近的茶饮界实在太忙了。

根据美团大众点评数据显示，近期奶茶团购关键词搜索量周环比增长超8成。

大热天本就是饮品的需求旺季，最近还叠了奥运、立秋、七夕多层buff，让原本就竞争激烈的场面更加如火如荼。

卷周边

最让嗨数君印象非常深刻的，也是挂在热搜榜没下来过的，是奶茶界的徽章设计师霸王茶姬选手——下单送徽章盲盒。

该系列一整套的七枚徽章是可以拼凑起来的，完整版长这样。

怎么办！好想收集全套！

实际上，奥运会徽章的热度只是一个小高峰，此前霸王茶姬已经通过各种专属限定款徽章成功出圈了。

如公益联名徽章，与中国国家地理联动，携手蓝丝带海洋保护协会，共创的海洋环保公益活动中，推出了专注于海洋环保公益的主题周边徽章，季节限定款的夏日荷花。还有和栀香系列产品联系到一起的栀子徽章，和景区、城市合作的具有文化与地域特色的徽章，等等。

你可以拒绝奶茶，但你能拒绝这么多丰富多彩又挺有意义的纪念徽章吗？拒绝得了初一，拒绝得了十五吗？

徽章周边在品牌的营销中并不少见，但霸王茶姬在激烈竞争中走出了一条特色道路——把目光锁定在具有收藏观赏价值与身份象征意义的徽章上，路走宽了，给了用户一个个下单的理由。

卷氛围

卷用户洞察

无论是奥运会期间的文化输出，还是秋天第一杯奶茶的仪式感，亦或是七夕情人节的情感营销，背后都离不开品牌对于用户的深度洞察。只有真正理解了用户的需求和喜好，才能制定出有效的营销策略。

用户洞察包括但不限于以下几点：

通过用户洞察，品牌能够在竞争激烈的市场中筑牢用户基础，还能建立起与用户之间的情感连接。毕竟，在这个快速变化的时代，只有那些真正能做好用户洞察的品牌，才能走得更远。营销做得好的品牌，背后的用户洞察做的也一定好。