近日，国家体育总局、国家统计局发布的《2022年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，增加值为13092亿元。与上年相比，体育产业总产出增长5.9%，增加值增长6.9%。

体育消费增长的背后，折射出产业升级新活力，在体育消费形态和渠道多元化发展的当下，打造一个全渠道、全面连接的智慧体育市场是时代之需，也是人民日益增长的美好生活所需。与此同时，随着各类社交平台大量相关话题的快速传播，国内掀起了体育圈话题的新高潮。在此背景下，体育资讯类产品借势迎来迅猛发展的势头，从上文中体育产业的增长数据中也可见一斑。

行业相对垂直，发展前景明晰，但从业者如何在这广阔的市场空间里找到属于自己的用户群体？某体育资讯从业者（下称“某球体育”）与海纳嗨数的实践也许能给出部分答案。

某球体育成立于2022年，乘着北京冬奥会成功举办的东风，致力于整合社会多方力量助力中国体育产业蓬勃发展。成立之初，某球体育的外部流量聚集在web端，2023年开始布局移动端应用，有了不同触达用户的途径，便有了数据打通的强烈需求，某球体育与海纳嗨数也顺势“走”到一起。值得一提的是，当前数据对于提高生产力的乘数作用不断凸显，也已成为推动经济社会发展的关键生产要素，某球体育重视发挥数据要素作用，对其未来发展亦有所裨益。

01以数据为源点

结合业务特点，海纳嗨数为某球体育定制了符合其实际需求的埋点方案，实现用户实时行为数据的采集。不同域的数据接入后，海纳嗨数通过ID-Mapping技术，将来自各个业务端、客户端的用户数据进行关联，建立统一的数据档案，破解由于数据的格式、标识各不相同导致的数据接进来用不起来的难题。

同时，某球体育还在初期发展阶段，用户埋点数据一方面在不断累积，另一方面，第二大强需求也清晰可见——用户渠道来源分析。

对于发展初期的企业，一般都有投放引流的需求，某球体育也不例外，但多样化的渠道彼此独立，哪里的投放效果好哪里不好？如何平衡预算？如何在眼花缭乱的数据里找到一目了然的答案？

海纳嗨数给出了简洁的解题思路——

将所有投放渠道的数据汇聚在一起，集中对各个投放平台的效果，做最直观的分析对比。

 嗨数分析云demo：渠道来源分析

简单来说，就是只要某球体育定义出想要了解的指标内容，嗨数都可以通过各种分析模型的应用展示出来，一眼看出哪个渠道来的客户数量更多，质量更好，为有针对性的精准投放提供数据依据。

客户想要什么样的分析，嗨数就给什么样的分析。

02 以数据为驱动

目前，某球体育的App功能包含传统体育产业资讯、赛事预告等版块。依托针对性的体育行业资讯，力图通过即时推送、覆盖度广、比赛数据全等优势吸引用户，但市面上体育资讯类的产品层出不穷，如何在激烈的竞争中保持竞争力？产品功能是需要多点开花还是深度聚焦，仍需要某球体育更深层次的用户洞察。

比如对各投放渠道引流进来的用户质量评估，用户活跃度、留存情况等。

  嗨数分析云demo：活跃用户分析

嗨数分析云demo：留存用户分析

再如用户路径分析，可以从多个角度展开，如对用户行为、页面访问等进行分析，还可以结合用户属性和来源等因素，深入挖掘用户行为和需求，从而为提升用户体验和提高转化率提供有力依据。

嗨数分析云demo：用户使用路径分析

嗨数分析云demo：用户使用路径分析

再如对于业务流程中的问题，比如用户流失，可以用漏斗模型找出流程中的泄漏点，圈选出流失的用户，再结合路径分析去了解流失用户的去向，判断流失原因，进而挽回用户，促进用户增长。

体育正在成为人们生活中不可或缺的一部分。2021年，我国体育产业总规模首次突破3万亿元，按照“十四五”规划，到2025年将突破5万亿元。某球体育作为这个巨大产业链上的小小一分子，还有着很广阔的成长空间。未来，海纳嗨数将持续以数据为驱动，输出更多数字化解决方案，助力其用户规模增长，在体育产业的一片锦绣中开出繁花。